企业的优势与劣势分析主要着眼于企业自身的实力和竞争对手的情况。

　　(1)企业优势。企业优势是指企业自身特有的、有利于成长与发展或竞争制胜的因素，包括企业内部存在的有利于促进企业生产经营发展的优势资源、技术、产品及其他方面的特殊能力。充足的资金来源、良好的企业形象、高明的经营技巧、先进的工艺设备、较低的生产成本、与供应商长期稳定的关系、良好的雇员关系等，都可以形成企业优势。

　　(2)企业劣势。企业劣势是企业在生产经营过程中所形成的，对自身生产经营活动具有不利影响的因素。一个企业的劣势主要表现在以下方面：缺乏明确的战略导向、缺乏专业的企业管理知识、缺乏某些关键技能或能力、企业形象较差、缺乏专业人才、与供应商关系不稳定、生产成本过高等。