显然，百事可乐公司成功的关键不在于产品口味比可口可乐好，也不在于广告技术比可口可乐公司高超，而是在于它在“政治战”和“公众舆论战”上比可口可乐公司要胜一筹。毫无疑问，政治与公共关系已成为市场营销中心出现的两个考虑要点。针对上述情况，美国营销专家菲利普·科特勒提出了著名的6P理论，即在原有4P(产品、价格，渠道、促销)组合的基础上加入了两个P，即“权力”和“公共关系”。科特勒认为，在贸易保护主义重新抬头和政府干预经济力量加强的情况下，即使企业的产品适销对路，价格、销售渠道和促销都适当，这种产品还是未必能卖出去。

政治活动与经济活动总是交织在一起相互作用。百事可乐公司就是充分运用6P理论，考虑了政治影响和公众舆论，使企业化被动为主动，获得成功。