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企业无形资源中，品牌资源是由一系列表明企业或企业产品身份的无形因素所组成的资源，它可以细分为（）

A
产品品牌、服务品牌和企业品牌
B
知名度、服务品牌和企业品牌
C
产品品牌、知名度和企业品牌
D
产品品牌、服务品牌和知名度

A

本题主要考查的知识点是企业无形资源中的品牌资源。品牌资源是企业拥有的通过名称、名词、符号或设计等要素及一系列市场活动而表现出来的结果所形成的一种形象认知度、感觉、品质认知，以及通过这些而表现出来的客户忠诚度。它是企业一切无形资产总和的全新浓缩，而“这一浓缩”又可以以特定的“符号”来识别，它是主体与客体、主体与社会、企业与消费者相互作用的产物。品牌资源是由一系列表明企业或企业产品身份的无形因素所组成的资源。品牌资源又可以细分为产品品牌、服务品牌和企业品牌三类。

多做几道

下列不是公司进行跨国经营的动机的是 ( )

A
减少因公司扩张而遭遇到的国内政治压力
B
确保生产的低成本
C
充分利用公司的能力和资源强势
D
获得其他国家的宝贵的自然资源

国际化战略是指 ( )

A
本国公司为了抵抗国外公司而在本国销售产品
B
在本国市场以外销售公司产品
C
欧盟国家的整合
D
公司在国内市场销售的扩张

下列选项中，特别适合全球战略的行业是 ( )

A
通信设备
B
人寿保险
C
金属制造
D
食物产品

实施多元化战略的途径不包括 ( )

A
内部开发
B
合并和收购
C
建立战略联盟
D
转向经营

某罐头食品厂投资建设农副产品生产基地，以解决生产所需原料问题，该厂实施的这一战略属于 ( )

A
不相关多元化
B
后向一体化
C
前向一体化
D
相关多元化

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