简述需要、欲望和需求的概念。-新东方在线职业题库

新东方在线题库 > 人力资源管理试题 > 市场营销学 > 第一章市场营销导和营销哲学 > 简述需要、欲望和需求...

简述需要、欲望和需求的概念。

正确答案：
（1）在市场营销学中，需要是指人类的基本要求，如为了维持生存所必需的水、食品、空气等。
（2）当需要趋向某些特定目标时，就变成了欲望。如人在饥饿状态下会对食品产生需要，当这种对食品的需要转化为想吃某种食品如馒头时，这种需要就变成了想吃馒头的欲望。
（3）需求是指对有能力购买的某个具体产品的欲望，即需求的构成要素有两个：①欲望；②购买能力。
教材章节/页面：1-54

多做几道

简述影响竞争的力量。

　　基本竞争战略的主要内容有哪些?

简述集中化战略的适用条件。

试述市场挑战者采用的战略。

试述成本领先战略的优势和风险。