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论述市场营销策划方案应该包括的主要内容。

正确答案：
【评分参考】观点接近可酌情给分。
（1）执行概要和目录；（1分）
（2）营销现状；（1分）
（3）机会和问题分析；（1分）
（4）制定目标；（1分）
（5）营销战略；（1分）
（6）行动方案；（1分）
（7）预测损益表；（1分）
（8）营销控制。（1分）
注：适当展开再给7分。
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多做几道

简述影响竞争的力量。

　　基本竞争战略的主要内容有哪些?

简述集中化战略的适用条件。

试述市场挑战者采用的战略。

试述成本领先战略的优势和风险。