简述社会公众对企业的生存与发展产生的巨大影响。
简述影响竞争的力量。
基本竞争战略的主要内容有哪些?
简述集中化战略的适用条件。
试述市场挑战者采用的战略。
试述成本领先战略的优势和风险。
题目
社会公众对企业的生存与发展有巨大影响，他们可能增强企业营销的效果，如媒体的正面宣传;也可能削弱企业的营销能力，如政府政策中对企业不利的因素。因此，企业的市场营销活动不仅要从目标市场的顾客需求出发，还需要考虑上述各类公众，努力塑造并保持企业良好信誉和公众形象，采取适当措施与周围各类公众保持良好的关系，以树立企业的良好形象，促使企业的营销活动顺利开展。
多做几道
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- “六个核桃”作为养元智汇的代表性产品，缔造中国饮料史上“飞”一般的销售传奇，连续多年核桃乳饮料全国销量领先。在生存期，“六个核桃”靠杏仁露在北方培育出来的植物蛋白礼品氛围活了下来。包装的蓝色调以及同样的包装箱式样都效仿露露。发展期，从原料价值出发塑造产品价值，满足顾客益智健脑的需求，而杏仁露椰汁无法满足该需求。使其与传统植物蛋白饮料产生差异，创造了新市场。到2012年，“六个核桃”销售近60个亿，超过老牌植物蛋白饮料露露与椰汁销量总和。 问题：(1)上述案例中“六个核桃”选择的挑战对象是谁。 (2)在生存期，“六个核桃”采用了哪种战略，这种战略有何特点。 (3)发展期，为了占据市场份额，它采用了怎样的进攻战略。
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