(1)说明企业文化是企业必须重视的内部要素，是市场营销内部微观环境重要的一部分，对企业营销有重大意义。

　　(2)企业文化有助于提升企业的市场营销能力。比如企业的店容店貌、相关设施及服务、企业员工的形象等，都蕴含着企业的文化气质，素养、审美观念，这些外在形式能直观地被会众所体会，进而影响企业在公众心目中的形象。良好的企业外部形象对市场营销活动往往有明显的促进作用，这也是现代企业对自身形象非常重视的原因所在。

　　市场营销活动中融入优秀的企业文化，可以促进企业核心竞争力的形成。在营销过程中，企业文化的作用日益显著，如何加强企业文化建设，拓展企业文化的传播途径，有效发挥其对营销活动的推动功能，已成为企业经营管理的重要内容。