答：(1)内地优先原则。内地证券市场发行风险较低、融资额较高，上市成本优势非常明显。内地优先原则是中国媒体上市的基本原则。

　　(2)香港优先原则。在香港上市有许多优越性，境外上市应优先选择香港。对于在内地上市有一定困难的新闻媒体企业可在香港上市，资产规模大的新闻媒体可以同时在内地和香港上市融资。

　　(3)两手准备原则。采取IPO和借壳哪种方式上市，主要取决于是否有利于快速实现融资目标。

　　(4)长期准备原则。上市融资既要抓住时机，也不能急于求成，要有长期经营的思想准备。要做好自身的经营管理工作，提高治理水平和盈利能力，提高公信力，保持社会效益和经济效益共同发展的良性势头。