市场营销调研有4种基本类型，分别对应4种基本功能：

　　(1)探索性调研：是指在企业对市场状况不甚了解或对问题不知从何处寻求突破时所采用的一种调研方式。其主要功能是“探测”，即帮助调研主体识别和了解。

　　(2)描述性调研：是指对已经找出的问题做如实反映和具体回答。其基本功能是对特定的市场情报和市场数据进行系统收集与汇总，以对市场情况做出准确、客观的反映与描述。

　　(3)因果性调研：也称解释性市场营销调研，是指为了解市场上出现的有关现象之间的因果关系而进行的调研。

　　(4)预测性调研：是指在描述性调研和因果性调研的基础之上，依据过去和现在的市场经验以及科学的预测技术，对市场未来的趋势进行测算和判断，以使得出与客观事实相吻合的结论。