在完全竞争条件下，企业之间并不是互为竞争对手的。因为每家企业都按市场价格出售产品，并且要想销售多少都能销得出去。因此,任何一家单个企业的决策都不会影响别的企业经营的成败。企业真正要对付的是市场。如果市场供求关系发生变化，价格下降到企业长期平均成本曲线以下，企业就会出现亏损.并有可能最终被退出市场。所以，企业为了在市场风云中求生存、谋发展就必须不断降低成本，实行低成本生产。成本越低，竞争优势就越大，市场地位就越稳固。

　　企业之间的产品都是同质的，也就是说，在消费者眼里，不同企业的产品并没有区别，因此，在这种市场里，企业谋求产品差异化和做广告都是没有必要的。所以，在完全竞争条件下，低成本竞争策略是企业唯一的也是最佳的竞争策略。