恰当的市场定位可以()。
使细分市场更明确
使银行及其产品为更多客户认同接受
占据市场空位
使银行能充分利用本身的优势和资源,攻击竞争对手的弱点和缺陷,在市场中具有持久的竞争优势。
银行市场定位内容包括()。
渠道定位
产品定位
银行形象定位
促销定位
客户经理制是以市场和客户为中心的业务组织管理架构。
下列关于产品生命周期策略的说法,正确的有( )。
在介绍期,银行要花费大量资金来做广告宣传
在成长期,研制费用可以减少
在成熟期,银行的利润较稳定
在成熟期,价格战与促销战愈演愈烈
银行经常采用的市场营销控制方法包括( )。
年度计划控制
盈利能力控制
效率控制
战略控制
下列关于银行营销机构组织形式的说法,正确的有( )。
直线职能制保证了集中统一指挥,能发挥营销专家对公司信贷业务的指导作用
矩阵制是指在直线职能制垂直形态组织系统的基础上,再增加一种横向的领导系统
事业部制的缺点是相对需要较多具有高素质的专业人员来运作,出现矛盾时银行领导协调起来比较困难
矩阵制的缺点是成员不固定,有临时观念
一般的,一个较完整的公司信贷产品市场营销计划应包括( )等。
当前营销状况
机会与问题分析
营销目标
损益预算表
银行的促销方式主要包括( )。
广告
人员促销
公共宣传
公共关系
一般的,银行制定一个较完整的公司信贷营销计划应包括的板块有()等。
行动方案
计划概要
公司信贷中银行的自身实力分析包括()。
银行的市场地位
银行的品牌
银行的资本实力
银行同业竞争分析